「2003年のオンライン広告数は前年比49％増，検索サービスとリッチ・メディアが後押し」，米調査

2004.03.03

　米DoubleClickと米Nielsen//NetRatingsは，2003年のオンライン広告市場に関して共同で調査した結果を，米国時間3月1日に発表した。それによると，2003年第1四半期から第4四半期にかけてオンライン広告数は49％増加した。2003年はオンライン広告支出の成長率が，一部のオフライン広告媒体を上回るなど，盛り返しをみせたという。

　2003年第1四半期のオンライン広告支出は前年同期より11.3％増加し，ローカル・テレビ（同3％増），屋外広告（同5.2％増），ネットワーク・テレビ（同12.1％減）などを大きく上回った。第3四半期には前期比5.9％増と成長が減速したものの，テレビの成長率（同3.5％増）を上回った。

　業界別にみると，自動車業界の広告インプレッション数が前年比74.9％増と最も伸びた。また，番号ポータビリティ制度の導入が，電気通信業界のオンライン広告を活性化し，インプレッション数が同31.2％増となった。

　広告支出全体でオンライン広告が占める割合は，ビジネス／雇用関連で48.5％，旅行業界で15.4％，小売り業界で8.7％。また，Fortune 500企業も平均して広告支出の28.5％をオンライン広告にあてており，同市場が着実に成長していることを示唆している。

　広告主を広告支出ベースでみると，2003年は電気通信や財務サービス関連の企業が上位に名を連ね，米Amazon.comや米AOL Time WarnerのAmerica Online（AOL）など，ドット・コム企業が目立った2002年とは対照的な結果となった。2003年の上位広告主は，米SBC（前年比168.1％増），米AT&T Wireless（同21.3％増)，米Verizon（5.6％増），米Ameritrade（同22.8％増），米BankOne（同11.9％増），米Scottrade（同26.7％増），米Ameriquest（同352.7％増），米Citigroup（同3.8％増），米LowerMyBills.com（同775％増）など。

　広告の種類別にみると，リッチ・メディアが目覚ましい成長を遂げ，第1四半期から第4四半期にかけて223％増加した。第4四半期には，リッチ・メディアが広告全体で占める割合は39.7％になった。

　広告形態別にみると，検索サービスの成長が顕著だった。しかし，検索サービスと組み合わせた広告が，すべての製品カテゴリで効果的でないことも分かった。インターネットで製品やサービスを調べる際，検索サービスを利用するユーザーの割合は，民生電子機器の場合で58％，処方薬の場合で53％だった。一方，電気通信関連は38％，クレジット・カードや金融サービスはわずか20％で。検索サービスを利用するユーザーが少ないカテゴリは，ブランド名が確立されている場合が多いため，URLを当て推量で入力する可能性が高いという。

　「2003年は，オフラインで広告を打っていた大企業が，オンライン広告にも力を入れるようになった最初の年である。オンライン広告市場はまだ成熟しておらず，今後，広帯域の普及とともに一層の拡大が見込めるだろう」（Nielsen//NetRatings社Client Analytics担当副社長のCharles Buchwalter氏）