「世界のブランド認知度，“拡張性”ではソニー，韓国LG，米Wal-Martが上位」，米調査

早坂利之

2005.06.11

　コンサルティング会社の米Cheskinは，世界におけるブランド認知度について調査した結果を発表した。それによると，世界で最も認知度が高いブランドは米Coca-Cola，米McDonald，米Microsoftで，消費者の認知度が95%に達した。しかし，企業が別の市場に参入したり，他のカテゴリで商品を販売した場合の競争力をみる“ブランドの拡張性”においては，ソニー，韓国のLG Electronics，米Wal-Martが上位を占めた。

　調査は，Webベースのマーケティングを手がけるオランダのMSI-ITMと，フォトライブラリ・サービスを提供する米CMCD Visual Symbols Libraryの協力を得て2004年第4四半期に実施したもの。17カ国の消費者1万3000人からアンケートの回答を得た。

　少なくとも2つの製品カテゴリで商品を購入する意志がある消費者の割合は，ソニー，LG社，Wal-Mart社ともに44%だった。Wal-Mart社が，コンピュータ／ソフトウエア，ホテル，台所用品など，多くのカテゴリで消費者の心をつかんでいたほか，LG社も国を問わず人気が高かった。韓国の消費者はとりわけ，LG社のクレジットカード，スポーツウエア，航空サービスなどに関心を持っていた。

　コンピュータ／ソフトウエア，スポーツウエア，民生電子機器，自動車など，さまざまな商品カテゴリにおいて，ローカル・ブランドよりグローバル・ブランドを好むという消費者は半数以上にのぼった。中南米と欧州の消費者は，グローバル・ブランドと米国製品を好む傾向があったが，アジア地域ではグローバル・ブランドとローカル・ブランドを支持する消費者が二分した。

　年齢別にみると，グローバル・ブランドを好む消費者の割合は18～24歳で58%，25～44歳で55%，45歳以上で48%となり，若い消費者層ほどグローバル・ブランドを好む傾向が強い。