米Vividence Researchは米国時間5月25日に，検索エンジンの利用体験について調査した結果を発表した。「Google」がブランド力を発揮して最も人気が高いものの，サイトに掲載されている広告の効果に関しては，他の検索エンジンに大きく水をあけられていることが分かった。

　調査は，2000人のユーザーを対象にアンケートを実施したもの。利用体験について非常によい印象を持っているユーザーはGoogle（89％）が最も多く，Yahoo!（68％）， Ask Jeeves（50％），Lycos」（48％），MSN（41％）を引き離した。

　しかし，掲載広告のクリック・スルー率や広告主サイトでの滞在時間など，ユーザーに対する広告効果を測定したところ，Googleは最下位となり，Ask Jeevesが首位に立った。

■ ユーザーに対する広告効果の測定指標
1. Ask Jeeves
2. Lycos
3. MSN
4. Yahoo!
5. Google

出典：Vividence社

　Ask Jeevesはクリック・スルー率が最も高く，広告主の認知度ではLycosが最も強かった。また検索エンジンに関わらず，ユーザーは広告主のリンク経由でWebページにたどりつくと，平均45秒間閲覧する。

　ユーザーは，Googleの検索結果の方が，他の検索エンジンより精度が高いと感じているものの，実際は競合エンジンと比べて大差ないことが分かった。しかしGoogleは，スポンサ付きの検索結果をWebの検索結果と分けて表示するなど，検索結果の表示方法などに対するユーザーの満足度が高く，それがリピート・ユーザーの獲得に貢献している。「各検索エンジンに技術的な開きはなく 検索エンジンの人気に直結しているのは，ブランド力と検索結果の表示方法だ」（Vividence社社長兼CEOのPeter Watkins氏）

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