「オンライン・ショッピングで購入に至るネット・サーファーの割合は，既婚者の方が高い」，米社調べ

和田英一

2003.11.01

　米Nielsen//NetRatingsは，インターネット利用に関する調査結果を米国時間10月30日に発表した。調査によれば，オンライン・ショッピングで購入に至るネット・サーファーの割合は，独身者よりも既婚者の方が高い。また，既婚者は，家庭に関連するサイトの訪問に時間をかけているのに対し，独身のネット・サーファーは，インターネットに出会いの場を求めていることも明らかになった。

　電子商取引の活動に関しては，既婚者が独身者を上回っていることが明らかになった。オンラインで購入した既婚者の数は，全体の平均より10％多かった。調査期間において，既婚者のネット・サーファーの52％が購入に至ったのに対し，独身者ではこの割合が47％だった。

　それぞれの購入活動の傾向は，独身者と既婚者の興味を反映している。過去6カ月間において，既婚者のサーファーが購入した製品は，園芸用品，教育系ソフトウエアといった家庭関連の製品だった。独身者の場合，エンターテイメント，金融サービスに集中している。

■表：オンライン指数による独身者と既婚者が購入したアイテムの
トップ5比較（米国，18歳以上）
=======================================================================
独身者が購入したアイテム       既婚者が購入したアイテム
-----------------------------------------------------------------------
1 学生ローン                   1 薬/処方薬
2 クレジット・カード           2 ホーム・インプルーブメント
3 ビデオ・ゲーム・カートリッジ 3 コンピュータ・ソフト―教育
4 コンピュータ・ソフト―ゲーム 4 園芸用品
5 音楽CD/テープ                5 おもちゃ/コンピュータ・ゲーム以外
=======================================================================
出典：Nielsen//NetRatings @Plan Fall 2003

　両グループの訪問先を比較すると，実世界における生活様式を反映している。独身者の訪問が多いトップ10サイトの中で，7つのサイトが出会い系のものだった。既婚者が訪れるトップ10の中で6つが家族/子供を中心とするものだった。

　そのほかにも，未婚のサーファーは，既婚のサーファーと比べてオンラインで過ごす時間が長く，訪れるページ数も多いことも分かった。未婚のネット・サーファーは，1カ月に46分以上オンラインで過ごしており，既婚者に比べて70％長い。また，1カ月に訪問するページ数の平均は113ページで，既婚者の216％となっている。