「リッチ・メディア広告は職場に悪影響」!)!)米ウェブセンスが警告

勝村幸博

2003.02.07

　「広告業界の回復は，ストリーミングをはじめとするリッチ・メディア広告の人気によるところが大きいが，リッチ・メディアは帯域を大幅に消費するとともに，従業員が仕事に集中しなくなるので，職場の生産性を低下させる可能性がある」。米Websenseが米国時間2月6日に発表した。

　同社によれば，オンライン広告サーバーとバナーの数は，過去12カ月で30％増加している。また，米Global Insight社は，米国の広告市場が2003年に6％成長すると予測している。

　ストリーミング・メディア，フラッシュ，ダウンロード・アプレットなどのリッチ・メディアを使った広告は人気を獲得しており，同業界の回復に貢献している。オンライン広告を手がける米DoubleClick社によれば，2002年に配信されたインターネット広告は，リッチ・メディアを含むものが増える傾向にあった。同社が同年第4四半期に提供したオンライン広告のリッチメディア数は，同年初旬から43％急増している。同社が提供する広告全体の25％を占めるようになった。

　「この成長は，苦闘する業界においてポジティブな話題ではあるが，帯域幅を大量に使うリッチ・メディア広告は，企業ネットワークを枯渇させる可能性がある。仕事中の従業員をターゲットにしている点も気になる。派手なリッチ・メディア広告は，ネットワークの深刻なボトルネックの原因になるとともに，企業にとって生産性の妨げになる」（Websense社のCTO のHarold Kester氏）。

　ストリーミング・オーディオ，ビデオ，DHTMLなどさまざまな技術を用いたリッチ・メディア広告は，Webサーファに対して効果を上げている。DoubleClick社によれば，1年間でクリック・スルー率が47％増加したという。オンライン広告提供者によっては，オンライン広告とオンライン映画を合わせた「アドバーテイメント（advertainment）」と呼ばれるリッチ・メディアを作成している。前年のBMW社の広告シリーズでは，有名な監督によるショート・フィルムを提供し，1400万のユーザーがこれを閲覧した。