サード・パーティが強い自動車関連サイト，メーカー・サイトも追い上げ急

横田英史

2001.09.19

「米Fordや米Toyotaなど自動車メーカーのサイトは，トラフィックの面でCarpoint.comやAutotrader.comなどのサード・パーティに後れをとっている。しかし首位を奪える範囲内だ」。米Jupiter Media Metrixが米国時間9月17日に，自動車関連のWWWサイトに関する調査結果を発表した。

　7月に実施した調査結果では，自動車メーカー・サイトへのユニーク・ビジター数は，2000年の620万人から820万人へと31.2％増えた。一方で，自動車情報サイトは25.2％増にとどまった（1600万人から2000万人へ）。

　「この状況は，小売り，旅行，金融サービス産業と同様である。インターネットだけで展開する企業よりも従来型のビジネスの方が，オンラインで顧客数をより速く伸ばしていく。顧客は，ツールやチャット・ルーム，サービスへの膨大なリンクを提供するサード・パーティの自動車情報サイトの方が偏りがないと考えているが，自動車メーカーのサイトはこれらのサービスを最近になって採用するようになった」（Jupiter Media Metrix社のアナリストのJulie Ask氏）。

　その他の主な調査結果は次の通り。

・自動車の購入者は，熱心にインターネットを使って情報収集を行い，毎月平均10分以上を費やす。2001年第2四半期の調査によれば，インターネット・ユーザーのうち，自動車関連のサイトにアクセスをしているのは1/4だけなので，成長の余地が十分ある。

・2001年の調査結果によれば，Kbb.com，Carpoint.com，Autotrader.com，Autovantage.comが自動車関連サイトがユニーク・ビジター数のトップ5となっている。自動車メーカーのサイトFord.com，Chevrolet.com，Toyota.com，BMW.comは，それぞれ11，13，19，31位だった。

・2001年7月のオンライン広告トラッキングの結果，自動車部門では自動車メーカーが上位を占めた。インプレッション数は，Toyotaが1億900万回，Fordが8300万回。同期における自動車メーカーの広告インプレッション数の総計は4億4300万回を数え，その他の自動車関連サイトは2億2500万回だった。

■2001年7月にもっとも訪問数が多かった自動車情報サイト（米国の家庭/職場を合わせたユニーク・ビジター数）

順位	サイト	ユニーク・ビジター数 (1000)
1	Kbb.com	3,849
2	Carpoint.com	3,235
3	Autotrader.com	2,704
4	Autovantage.com Sites	2,273
5	Edmunds.com	1,996
6	Autoweb.com	1,926
7	Cars.com	1,859
8	Ebaymotors.com	1,728
9	Aaa.com	1,404
10	Carsdirect.com	1,231
11	Ford.com	1,216
12	Autobytel.com	1,205
13	Chevrolet.com	927
14	Nadaguides.com	899
15	Carfax.com	871

出典：Jupiter Media Metrix社

■2000年7月と2001年7月の自動車関連サイトへのトラフィック比較（米国の家庭/職場を合わせたユニーク・ビジター数）

	ユニーク・ビジター（1000）		増減率
	2000年7月	2001年7月	増減率
WWW	76,911	92,175	19.8%
すべての自動車関連サイト	18,637	23,087	23.9%
自動車情報サイト	16,043	20,085	25.2%
自動車メーカーのサイト	6,188	8,120	31.2%

■2001年7月の自動車関連の広告主

順位	企業名	広告インプレッション数
1	Toyota	109,655,000
2	Ford Motor	93,511,000
3	General Motors	83,629,000
4	CarsDirect.com	79,702,000
5	DaimlerChrysler	41,705,000
6	Volkswagen	41,497,000
7	Lexus	39,083,000
8	Automoti	20,049,000
9	Infiniti	18,210,000
10	Honda	16,245,000