（2001.9.12，Sandra Swanson＝InternetWeek）
米Amazon.comは米国時間9月11日午後8時に，WWWサイトから製品関連のすべての画像を取り外し，かわりに赤十字募金への寄付を呼びかける画像を掲載した。多くの人々から即座に反応が集まり，同9月12日午後6時には約4万1000人が合計118万ドルを寄付したという。寄付金の上限は50ドルとなっている。
寄付金の合計金額は以下の手順で確認できる。
1．Amazon.com社の赤十字救済サイト「Red Cross Disaster Relief（http://www.amazon.com/paypage/PKAXFNQH7EKCX ）」を訪れる。
2．右上部に表示されている合計金額を確認する（視聴者が当リリースを読む時点で200万ドルを上まわる見込み：IT Pro注 翻訳時点で約175万ドル）。
3．5秒待ってページを「更新」または「再読み込み」すると最新の合計金額が表示される。
4．必要に応じて3．のステップを繰り返す。
「人々が善意に従って行動するために，我々が障害となるものを取り除き支援できたら，それはすばらしいことだ」（Amazon.com社のPatty Smith氏）。
募金プロセスにはAmazon.com社の決済技術「Amazon Honor System」を用いている。Amazon Honor Systemは，オンラインを使った集金を望むWWWサイト所有者にAmazon.com社が提供しているサービスの一つ。赤十字に対しては，Amazon Honor Systemの基本利用料を免除している。
またドイツ，フランス，日本，英国のAmazon.comサイトでも，各ホーム・ページから赤十字募金のページに移動できるようにしている（IT Pro注：日本のサイトでは別ウインドウが開く）。赤十字も自身のWWWサイト（www.redcross.org）で募金活動を行っているが，寄付希望者が多すぎるため正常な動作が困難になっているという。
Amazon.com社のほかに赤十字募金を行っているWWWサイトは，www.helping.org，www.paypal.com，米Yahoo!のオンライン決済サービス「PayDirect（http://paydirect.yahoo.com/ PD/onePage/ onePageRedCrossMoney-drv.pd）」。
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