米Toys"R"Us傘下のImaginarium.com, LLCと米Amazon.comが米国時間7月30日に，学習用玩具のオンライン・ショップ「Imaginarium.com」を立ち上げたことを明らかにした。Amazom.com社のWWWサイトの玩具ページとして営業する。
Amazom.com社のWWWサイトですでに営業している既設の「Toysrus.com」ページに新カテゴリ「Learning Toys」を設け，Imaginarium.comへのリンクを張った。
Imaginarium社は全米に42の店舗を持つ玩具の小売店。1999年7月にToys"R"Usが買収した。Imaginarium.comサイトは，Imaginarium社の商品分類システム「LEARNING VALUES System」や検索機能Toy Finderなどの機能を備える。
LEARNING VALUESは，商品を，「算数」「音楽」「言葉」「おもちゃ（Visual）」「運動」「グループ遊び」「1人遊び」の七つのカテゴリに分類している。年齢向けの分類と合わせ，消費者は用途に応じて適切な商品を選択できる。また，ブランド別の分類も提供している。Learning Curve，BRIO，Neurosmith，LeapFrog，Baby Einstein，Madame Alexanderなどのブランドを提供する。
Toys"R"Us社とAmazon.com社は2000年8月に10年間契約の提携関係に入っており，Imaginarium.comサイトの開設は，この一環となる。Imaginarium.com社が商品化計画，企画，購買，在庫管理を担当する。Amazon.com社がWWWサイトの設置や受注管理，顧客サービスなどオンライン販売にかかわる全般を担う。
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