8月末のau（KDDI，関連記事），9月末のソフトバンクモバイル（旧ボーダフォン，関連記事）の発表を経て，トリを飾る形となったNTTドコモの秋冬モデルの発表（関連記事）。発表会の壇上に立った同社の夏野剛執行役員プロダクト＆サービス本部マルチメディアサービス部長（写真1）は，「これまでで最も自信があるラインアップ」と胸を張った。「ドコモは守りのイメージが強いが，今回は攻める」（夏野執行役員）と，目前に迫った，携帯電話の番号ポータビリティ（MNP）の開始に向けた意気込みを示した。
秋冬モデルは，法人向けの「N902iL」なども含めて，ハイエンド機種である903iシリーズを中心に合計14機種をラインアップ。ワンセグやHSDPA対応機など，多彩な機能を持つ機種も用意した。NTTドコモが出資し，タワーレコード・グループのナップスタージャパンが提供する音楽配信サービス「ナップスター」（関連記事）には5機種が対応。「着うたフル」には11機種が対応している。プログラム容量を従来の10倍に拡張した「メガiアプリ」にも11機種が対応し，ゲームなどの描画性能を大幅にアップしたという。このほか「おサイフケータイ」のメモリー容量の拡張や，携帯電話を紛失した際にGPS（global positioning system）機能を使って紛失場所を確認できるサービスなども新たに用意している。
夏野執行役員は，携帯電話事業者3社の秋冬モデルのサービス比較図を掲げながら，ドコモの秋冬モデルの充実ぶりをアピール（写真2）。「着うたフル」や「ワンセグ」「おサイフケータイ」に対応した機種数を各社で比較したグラフを見せながら，「他社と比べて負けている部分がほとんどない」と誇らしげに語った。
auが12機種，ソフトバンクモバイルが13機種，NTTドコモが14機種発表するなど，端末数の争いも見せている秋冬商戦。夏野執行役員は最後の最後に「オマケですよ」と切り出しながら，今回の発表には含まれなかった703iシリーズも近々登場することを明言。さらに端末数が増えることを強調した。
夏野氏は，両手に6機種ほどの703iシリーズの端末を抱えながら報道陣にアピール（写真3）。いずれもかなりの薄型モデルで，各機種をトランプのようにシャッフルするようなパフォーマンスも見せた。
