2003年バレンタインの贈り物，回答者の多くが「50ドル未満」で「金額より気持ち」

勝村幸博

2003.02.07

　米CoolSavingsは，バレンタイン・デーの支出予定に関する調査結果を米国時間2月6日に発表した。性別，未婚，結婚を問わず，調査対象となった消費者の大部分に当たる78％が，同年のバレンタインの出費は50ドル未満を予定していると回答した。残りの22％のなかでそれ以上の出費を予定している回答者は，男性のほうが多かった。200ドルを超える出費を予定している男性は12％だが，女性はたった1％だった。

　電子メールによる調査を通じて，同社は「今年のバレンタインにいくら使う予定ですか」質問した。結果は次の通り。

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「今年のバレンタインの支出予定は？」
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                男性                 女性
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10ドル未満     4%                    18%
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10-25ドル      23%                   36%
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26-50ドル      32%                   28%
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51-75ドル       9%                    6%
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76-100ドル     17%                   6%
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101-150ドル     2%                    3%
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151-200ドル     1%                    2%
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200ドル超      12%                   1%
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出典：CoolSavings社

　「バレンタインの贈り物でもっとも大切なことは何か」という問いに対して，金銭的価値や贈り物を探すためにかかった時間などではなく，「気持ち」という回答が圧倒的に多かった。男性の94％と女性の95％が，バレンタイン・デーの贈り物でもっとも重要な要素は気持ちだと考えている。また，男性の92％と女性の81％が，贈り物をもらうときに意外性があったほうが良いと回答している。一方，欲しい物を事前にほのめかしたほうが良いと答えたのは，男性の9％と女性の17％であった。

　「現在の経済状況下において，消費者は贈り物も含めて生活のすべての領域で支出を抑えている。調査により，男性も女性もバレンタイン・デーは，価格よりも気持ちが優ると考えていることが明確に示された」（同社の社長兼CEOのMatt Moog氏）。