米WebSideStoryは米国時間2月15日，主要検索サイトにおいて商品を検索したユーザーが実際に購入を行った割合（購買率）を調査した結果を発表した。1月に行なった調査の結果，対象となったAOL Search，MSN，Yahoo!，Googleのうち購買率が最も高いのはAOLで6.17％だった。MSNが6.03％，Yahoo!が4.07％で続き，Googleは最下位の3.83％だった。

　購買率の違いについて，同社コンサルタントのAli Behnam氏はユーザー層の違いを挙げている。同氏によれば，Googleは男性中心でコンピュータ通が多く，Yahoo!は家族向けという印象があるという。

　「豊富はコンテンツやサービスを提供するポータル・サイトとしてAOL，MSN，Yahoo!はより購入に結びつきやすいユーザー層を引きつける傾向にあるようだ。一方，Googleでは，それよりも購買意向が低く，ネットサーフィンをするだけのユーザー層が集まっているのかもしれない」（同氏）

　同社によれば，すべての検索エンジンの平均購買率は1.97％なので，これら4つの主要検索エンジンは平均を大きく上回っている。なお，2005年10月～12月までの平均購買率は2.3%だった。

　同調査は，投資対効果ではなく購買率に着目したもの。サンプルとなったショッピング・サイトは年間売上高が30億ドル以上のサイトに限定して行なわれている。

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