電子メール・マーケティングの業界団体「Responsible Electronic Communication Alliance (RECA)」が米国時間9月25日に，オンラインのコミニューケーションとマーケティングのためのベスト・プラクティスや行動基準から成るガイドライン提案を発表した。

　「我々の目標は，『プライバシ』『告知』『アクセス』『選択』における確固とした指針を策定することである」（RECA議長のChristopher Wolf氏）。

　RECAが発表した主な内容は以下の通り。

・告知：個人情報の収集，収集した情報の利用，情報の利用者，クッキーなどのツールの利用に関して告知を行う。

・アクセス：ユーザが必要に応じて自身の個人情報にアクセスし，不正確な情報を訂正できるようにする。

・罰則規定：標準規格に違反したメンバーに対するペナルティ。警告，罰金，RECA認定シール使用権の没収，除名などの項目が含まれる。

　RECAの設立メンバは以下の16社。

24/7 Media
Acxiom
American List Council
Bigfoot Interactive
ClickAction
Digital Impact
DoubleClick
e-Dialog
EmailChannel
FloNetwork
MessageMedia
Netcentives
Phase2Media
Radical Communication
Responsys
cmgiのyesmail.com

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