オンライン広告サービス会社の米DoubleClickなど，電子メール・マーケティングを手がける15社が集まり，業界団体「RECA」（Responsible Electronic Communication Alliance）を発足させた。15社が米国時間9月14日に明らかにしたもの。

　「オンラインのコミニューケーションおよびマーケティングのための業界基準を作り，これを普及させる」（RECA）。

　RECAの目的は，業者から消費者に送られる電子メールなどについて，業界全体にわたる共通のルールを策定し，普及させること。これにより消費者のプライバシ保護に取り組み，ISP（Internet Service Providers）の要求に応える。

　RECAは，電子メール・マーケティングに対する消費者の関心の高まりから発足した。またFTC（連邦取引委員会）が今年7月に，これらに関する推奨方針「Fair Information Practices」を発表しているが，RECAの趣旨もこれに沿うという。なおFTCの推奨方針とは次の四つの原則から成る。すなわち，「告知」「選択」「アクセス」「セキュリティ」である。

　RECAは現在，これに基づいたガイドラインを策定中である。このガイドラインが普及することで，消費者が自分の受信する電子メールを選べるようになるなど，受信メールをよりよく制御できるようになるという。

　RECAの設立メンバは以下の15社。

24/7 Media

@Once

Acxiom Corporation

American List Council

Bigfoot Interactive

ClickAction(TM) Inc.

Digital Impact

DoubleClick

e-Dialog

EmailChannel, Inc.

FloNetwork, Inc.

Netcentives Inc.

Phase2Media

Responsys

yesmail.com, a cmgi company

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