オンライン広告サービス会社の米DoubleClickなど，電子メール・マーケティングを手がける15社が集まり，業界団体「RECA」（Responsible Electronic Communication Alliance）を発足させた。15社が米国時間9月14日に明らかにしたもの。
「オンラインのコミニューケーションおよびマーケティングのための業界基準を作り，これを普及させる」（RECA）。
RECAの目的は，業者から消費者に送られる電子メールなどについて，業界全体にわたる共通のルールを策定し，普及させること。これにより消費者のプライバシ保護に取り組み，ISP（Internet Service Providers）の要求に応える。
RECAは，電子メール・マーケティングに対する消費者の関心の高まりから発足した。またFTC（連邦取引委員会）が今年7月に，これらに関する推奨方針「Fair Information Practices」を発表しているが，RECAの趣旨もこれに沿うという。なおFTCの推奨方針とは次の四つの原則から成る。すなわち，「告知」「選択」「アクセス」「セキュリティ」である。
RECAは現在，これに基づいたガイドラインを策定中である。このガイドラインが普及することで，消費者が自分の受信する電子メールを選べるようになるなど，受信メールをよりよく制御できるようになるという。
RECAの設立メンバは以下の15社。
24/7 Media
@Once
Acxiom Corporation
American List Council
Bigfoot Interactive
ClickAction(TM) Inc.
Digital Impact
DoubleClick
e-Dialog
EmailChannel, Inc.
FloNetwork, Inc.
Netcentives Inc.
Phase2Media
Responsys
yesmail.com, a cmgi company
[発表資料へ]
