米Facebookは現地時間2012年10月17日、モバイルアプリケーションを宣伝するモバイル広告サービス「Mobile App-Install Ads」（写真）をすべての開発者向けに提供すると発表した。同サービスは、8月より限定ベータテストを実施していた（関連記事）。
Mobile App-Install Adsでは、アプリケーション開発者がモバイルアプリケーションやモバイルゲームのインストールを促す広告を、米Appleの「iOS」および米Googleの「Android」を搭載した端末ユーザー向けに配信できる。
ユーザーがiOSまたはAndroid端末上でFacebookのニュースフィードなどに表示された広告をクリックすると、該当するアプリケーションが端末にインストールされていない場合、端末種別に応じてそれぞれのアプリケーションストア（「App Store」あるいは「Google Play」）に誘導される。
開発者は、ダッシュボード機能「App Dashboard」で宣伝したいモバイルアプリケーションと対象ユーザーの属性（地域、年齢、端末プラットフォームなど）を指定する。広告料金はクリック単価（CPC）ベースを採用し、1日当たりの予算上限と入札価格もApp Dashboardから設定できる。
広告効果の測定データも追跡可能。ただし、広告効果を測定するには対象のモバイルアプリケーションを最新のFacebookソフトウエア開発キット（SDK）で更新する必要がある。
Facebookは、今後数カ月にわたってMobile App-Install Adsの改善に取り組み、対象アプリケーションを未使用のユーザーに対してのみ広告を表示するほか、ユーザーがFacebookを離れることなくインストールを行える仕組みの提供を目指すとしている。
同社によると、ベータテストに参加した米TinyCoでは、既存のモバイルチャネルと比べ、クリックスルー率（CTR）が50パーセント増加し、実際にインストールに至るコンバージョン率も上昇したという。
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