日本テレビ放送網［後編］---放送と通信をうまく連携させ，3つの収益モデルをバランスよく成立させる

2006.06.16

　2006年4月1日から開始した「ワンセグ」を積極的に展開している日本テレビ。メディア戦略局メディア事業部の佐野徹氏に，ワンセグ放送の取り組みとサービス内容について聞く，後編である。

（聞き手は隅倉正隆＝IT放送技術ジャーナリスト兼コンサルタント）

---具体的に，どのような番組を提供していますか？

図2 プロ野球放送に連動するデータ放送サービス
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　具体的なコンテンツ内容としては，まず野球中継があります（図2）。スポーツのライブ中継はワンセグにとても適したコンテンツです。ワンセグ対応の携帯電話機でテレビを点けると，すぐに中継映像の下部（データ放送エリア）に現在のストライク・ボール・アウト，スコアーボードを表示するようにしています。さらにデータ放送エリアを下にスクロールすると，打順なども表示します。

　会社帰りの駅で2～5分の待ち時間を使ってテレビを点けたとき，5回表で4対4の同点で，2アウト，1ストライク，2ボールという情報が最初に表示されるわけです。つまり，テレビを点けたらすぐに現在の状況が分かります。これは，番組連動のデータ放送部分を使って情報を逐次更新することで実現しています。

　先ほど（前編参照）も言ったように，放送と通信をスムーズに連携させ，かつ各々の得意分野を利用することで，ユーザーに優しいサービスを提供することができたわけです。放送の特性であるPush型のデータ放送機能を利用することで，ユーザー操作を介さずに，ストライク，ボール，アウトなどの情報を送っています。もし，これをインターネットなどの通信を利用して提供した場合，Pull型ですのでユーザーがアクションを起こさないと最新情報を取得して表示できません。仮に，ユーザー・アクションを起こさないでも済むようなアプリケーションを作ったとしても，常にパケット料金が発生します。

　さらに，ピッチャーとバッターの過去の対戦成績といった情報も，その場面（誰が打席に立っていてピッチャーは誰か）ごとに変わって行きます。これらの情報も更新する必要がありますから，データ放送によって配信し更新しています。

　一方，各選手とはいったいどんな選手なのか，各選手のプロフィールなど，全12球団の情報を「選手名鑑」として提供し，シーズン成績などの情報を「ランキング」でも提供しています。これらはデータベースに格納されていますので，インターネット側のコンテンツとして用意しています。この「選手名鑑」と「ランキング」の2つの情報を視聴する場合は，アイコンをクリックすると通信機能を使って取得する，1次リンク・コンテンツ（「第2回ワンセグ放送のサービス・イメージ」の図3参照）として提供しています。

---野球放送以外では，どんな番組を提供していますか。ほかとは違った特徴が出ているものがあれば，それを教えて下さい。

図3 リクルートの「HOT Pepper Pockets」と連携して地域別の飲食店情報やクーポンを提供する，番組非連動型コンテンツ「日テレグルメ」

　特徴的なのは「日テレグルメ」というコンテンツでしょう（参考：報道発表）。5月22日からワンセグの非連動型コンテンツとして提供しているもので，リクルートのサービスである「HOT Pepper Pockets（ホットペッパーポケット）」と連携して，地域別の飲食店情報やクーポンを提供するサービスです（図3）。

　この「日テレグルメ」は，日テレメニューの中に設置してありまして，データ放送の1次リンクとして提供しています。このサービスは，放送の地域性や情報の地域性を重視した放送・通信連携サービスですので，現在は関東圏の情報しか提供していません。将来は情報番組と連動した「日テレグルメ」の提供も検討しています。

　このほか，番組連動サービスとして，「ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！！」や「ザ！鉄腕！DASH！」，「ギャルサー」などでも提供しています。

　さらに，6月9日に始まったサッカー・ワールドカップについても，試合結果速報や現地からのリポートなど，日本テレビならではのデータ放送コンテンツをお届けしています。もちろん，日本テレビでの中継時には，番組連動サービスを提供します（報道発表）。

　番組連動のこういったコンテンツがない時間帯でも，ニュースや天気予報，JR運行情報，占いなど，常時非連動コンテンツを提供していきます。また，「番組グッズ」，「第2日本テレビ」，「着うた」，日本テレビの公式サイトへのリンク「My 日テレ」など，インターネットと連携したサービスを提供しています。

---ワンセグ放送に対する期待は？

　もちろん，ワンセグ放送サービスを始めることによって，いろんなメリットがあります。テレビへの接触機会の拡大に伴うメリットに加え，特性を活かしたさまざまなビジネスを検討していく予定です。新しい収益のスタイルとしては，簡単に整理しても3つのパターンが想定されます。

　1つは，着うたや壁紙ダウンロードなどのデジタル・コンテンツとの連携。2つめは，モバイル・コマースとの連携。そして3つめは，新しい広告商品の提供ですね。

　ワンセグ放送対応の携帯電話機は，いろいろな放送・通信連携ビジネスを可能にしますから，すぐにでも実施できそうなものも存在しています。しかし，この3つについてバランスよく成立させることが重要だと思っています。端末が普及していない現状で，バランス感覚を欠いて進めていくことはナンセンスだと思います。ですから，現在はこの3つの収益モデルをバランスよく成立させるために，バランス感覚を養っている段階で，色々な取り組みを試している状況です。