Webサイトのアクセス解析や口コミ分析、メール配信といったネットマーケティング関連ツール市場が急拡大している。矢野経済研究所の調査によると、2010年度には初めて200億円を超え、2012年度には262億500万円に達する見込みだ。特に急拡大しているのが、Webサイト内検索機能やレコメンド機能を提供する「最適化ツ ール」と呼ばれる分野だ。2012年度の市場規模予測は90億1500万円で、2009年度実績（50億6200万円）の1.8倍である。