資料の紹介
スマートフォンの登場により消費者の行動モデルは大きく変化した。テレビを見ながらスマホを操作するなど、消費しきれない量の情報に接する一方で、必要な情報を必死に検索している状況でもある。メールマガジンをいくら送っても、興味や関心のある情報でないと読まれず、最悪の場合、配信停止やブロックされる事態になってしまう。
メールマガジンは、適切なターゲットに、適切なタイミングで、適切なコンテンツを配信することによって初めて、登録会員の興味や関心を喚起することができる。重要なのは、これらの要素すべてを考え合わせたシナリオを設計することに加えて、コミュニケーションツールの最適化、コンテンツ表現方法の最適化だ。
本資料では、メールマーケティングの実務担当者に向けて、メールマガジン作りと配信の考え方やコツ、3つの改善シナリオを紹介する。メールマガジンの効果を大きく左右するポイントとして、コミュニケーション設計の仕方に加え、ユーザーの行動やプロファイルに応じた個別配信が可能かどうか、を挙げている。