ボーダフォンホールディングスとボーダフォンは2004年8月16日，NTTドコモ前副社長の津田志郎氏を次期ボーダフォン社長兼CEOに12月1日付で任命すると発表した。また本日から津田氏は，ボーダフォンホールディングスとボーダフォン両社の執行役に就任した。なお，ボーダフォンホールディングスとボーダフォンは10月1日に合併し，ボーダフォンとなる予定である。

　津田氏は今回の社長就任を発表した会見で，「ボーダフォンの現経営陣が，熱意を持って移動通信事業に取り組んでいることに共感した。また，自分自身の（NTTドコモでの）経験を生かして貢献できることがあると判断した」と述べた。また，7月に加入者数が減少に転じたボーダフォンの経営状況について，「第3世代移動通信サービスへの移行が遅れたことによるものであり，中長期的には確実に回復する」と自信を見せた。回復に向けた具体策については，「12月に改めて公表する」とした（8月16日発表）。