NTTドコモとテックファーム，東京・原宿の地域情報サイトを運営するURAHARA.ORGは8月3日，“裏原宿”と呼ばれるエリアでNTTドコモのFeliCa対応携帯電話を利用した情報提供サービスを8日から開始すると発表した。NTTドコモが企画立案を担当，テックファームが携帯電話用のFeliCaアプリケーションやリーダー・ライター，データ管理サーバーなどのインフラを提供する。

　サービス開始時点では裏原宿の153店舗がリーダー・ライターを設置する。ユーザーは携帯電話に専用のFeliCaアプリをダウンロードしておき，読み取り装置にかざすだけで，店舗のWebサイトに手軽にアクセスして詳細な情報を閲覧できる（写真）。対応店舗は9月中に約300店まで拡大する見通し。

　また11月をめどに，各店舗がFeliCaを利用した来店客に対して，セール情報や割引クーポンをメールで通知できるようにする予定である。