「世界最大のカード・ブランドを確立した当社の競合相手は，他のクレジット・カードではなく，キャッシュ（現金）だ」。来日したビザ・インターナショナルのルパート・G・キーリー アジア太平洋地域社長はこう語った。
キーリー社長によると，Visaブランドのクレジット・カードの利用率をさらに高めて，現金に対抗していくには，「Visaカードを使った，インターネット関連の決済サービスを強化していく必要がある。それには，インターネット上でより安全なクレジット・カード決済を実現しなければらない」（キーリー社長）。
こうした戦略を推進するために，ビザは独自のセキュリティ・プロトコル「3-D Secure」を開発した。3-D Secureは購買者と販売者間での認証機能を備えたセキュリティ・プロトコル。クレジット・カードを安全に決済するためのプロトコル「SET」と競合するものだ。キーリー社長によると，「3-D SecureはSETに比べて，処理が簡単で，加盟者やカード利用者が容易に使える」という。
欧米ではすでに3-D Secureを利用するためのパイロット・システムを稼働させており，今年前半から日本国内，シンガポール，香港などでも試験運用を開始する。同時に，ビザ・カードを発行する銀行やクレジット・カード会社に3-D Secureの採用を促す。
これまでビザは米マスター・カード，米マイクロソフトなどと共同でSETを開発し，普及させようとしていた。しかし，SETは処理の煩雑さや，SET対応のシステムの相互運用性の確保の難しさなどの課題があり，「あまり普及していない」とキーリー社長も認める。
3-D Secureに加え，ビザは次世代ICカード「コンビカード」も開発中だ。コンビカードは，接触および非接触のインタフェースを統合した多機能カード。第1弾のコンビカードを，2001年中に利用できるようにする。
一連の取り組みはビザ・インターナショナルが標榜している決済の将来像「u（ユニバーサル）コマース」を実現に向けたものだ。uコマースとは，あらゆる端末から，インターネットなどを介して，手段・場所・時間を問わずに，簡単かつ安全な決済を可能にすることである。
