オーバーチュアは2002年12月4日，ほかの検索サービスと組み合わせて使う広告表示サービス「検索キーワード広告サービス」を開始すると発表した。あるキーワードに対して広告主が入札した広告料の順に，広告主が登録したページが表示される。「goo」，「infoseek」，「Lycos Japan」「MSN」「Yahoo！ Japan」の五つのポータルサイトがこのサービスの利用を表明した。通常の検索結果とは別に，そのキーワードに関連するスポンサーを重みと広告料に応じて表示する。
このサービスは，米国で新たなインターネット広告モデルとして注目を集めている。米Overture Services社が開発した。Overture Servicesは，このサービスを1997年に米国で開始し，MSNやYahoo！などに提供している。商品やサービスの購入を考えている人がそれを探す目的などで使われる。すでに英，独，仏にも進出しており，日本は5カ国目となる。
Googleも，広告料によって表示順序を変えるサービスを開始している。広告料だけでなく，クリック数も順序決定の要因になる。Googleはこれでユーザーの満足度を反映できるとしている。これに対しオーバーチュアの鈴木茂人代表取締役社長は「これは広告主には不透明。オーバーチュアは純粋に広告料で順序を決めるため，広告主にとって理解しやすい」という。またオーバーチュアは，商品に対して結びつけられたキーワードが適切かどうかを，専門のチームが人手でチェックする。チェックした結果，不適切だと判断した場合は入札を受け付けない。これにより，「サービスを利用するユーザーにとっても，満足の得られる結果が出せる」（鈴木社長）という。
オーバーチュアとの提携を発表したポータルサイトのうち，Lycos JapanとYahoo！ Japanは先週からすでにサービスを開始している。gooは発表同日から，MSNとinfoseekは近日中にサービス開始予定。どのポータルサイトも，従来の全文検索エンジンとオーバーチュアを併用する。最終的な検索結果は，両者の結果を混ぜ合わせたものになる。
