米Yahoo!は，同社の映画情報サイト「Yahoo! Movies」において，ユーザーの関心に合わせた映画のレビューや感想，おすすめの映画情報などを提供する無償サービスを開始した。同社が米国時間5月25日に明らかにしたもの。コンテンツのカスタマイズには，米ChoiceStreamの技術を利用する。
ユーザーが「Yahoo! My Movies」内の「My Recommendations」タブで過去にみた映画の評価付けを行うと，そのデータをもとにユーザーの好みに合ったおすすめの映画情報を表示する仕組み。公開中の映画をはじめ，テレビ放送予定の映画や，DVDやビデオでリリースされた映画などを提示する。また，映画の好みが似た他のユーザーの感想やおすすめの映画も閲覧できる。
地元の映画館で公開中の映画は，ワンクリックで上映スケジュールやチケット購入サイトにアクセスでき，居住エリアでテレビ放送される映画の予定も表示可能。また，「Yahoo! Shopping」で販売しているDVDやビデオを閲覧できるなど，Yahoo!社の他のサイトとも連携している。
Yahoo!社Yahoo! Entertainment部門担当ジェネラル・マネージャのDoug Hirsch氏は，「Yahoo! Moviesでは5年以上にわたって，映画の上映時間，チケット購入，レビュー，予告編，注目作品，映画制作の裏話など，映画に関するさまざまな情報を包括的に提供してきた」と説明する。「新サービスでは，最新技術を使ったカスタマイズ機能をもとに，多くの映画ファンのレビューやおすすめ情報を提供する」（同氏）
ちなみにYahoo!社は先月よりYahoo! Shoppingサイトにおいて，ChoiceStream社の技術を使ったギフト紹介サービスのベータ版を提供している。ギフトを贈りたい相手の年齢，性別，間柄，ライフスタイルなどの情報をもとに，おすすめのギフトを提案する。
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