「米国消費者の2004年オンライン・コンテンツ支出は前年比14％増の約18億ドル」，米調査

早坂利之

2005.03.12

　オンライン出版の業界団体Online Publishers Association（OPA）は，2004年における米国消費者のオンライン・コンテンツ購入について，米comScore Networksと共同で調査した結果を米国時間3月10日に発表した。それによると，2004年の購入総額は約18億ドルで，前年と比べて14％増加した。

　カテゴリ別にみると，最も支出の多かったのは「個人広告／出会い系」で，前年比4％増の4億6950万ドルとなり過去最高を記録した。ただし，最も急速に成長したのは「エンターテインメント／ライフスタイル」で，前年比90％増の4億1350万ドル。そのほか，「スポーツ」（5280万ドル）が前年比38％増，「ゲーム」（8880万ドル）が同22％増で，それぞれ2ケタ成長を示した。一方，「事業／投資」は前年比6％減の3億1290万ドルとなり，「エンターテインメント／ライフスタイル」に2位の座を奪われた。

　「『エンターテインメント／ライフスタイル』『スポーツ』『ゲーム』などの急成長は，米国消費者にとってインターネットが真のエンターテインメント・メディアになりつつあることを示している」（OPA会長のMichael Zimbalist氏）

■2004年における米国消費者のカテゴリ別オンライン・コンテンツ支出
（単位：100万ドル）

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                                     2003年         2004年      増減率
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個人広告／出会い系                   $449.5        $469.5      4.4％
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エンターテインメント
        ／ライフスタイル             $217.6        $413.5      90.0％
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事業／投資                           $334.1        $312.9      -6.3％
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リサーチ                             $108.6        $115.1       6.0％
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自己改善                             $90.7          $96.5       6.5％
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ゲーム                                $73.0         $88.8      21.8％
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一般ニュース                          $87.5         $87.9        .4％
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コミュニティのイエロー・ページ        $87.0         $70.5     -18.9％
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グリーティング・カード                $40.6         $43.4       6.8％
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スポーツ                              $38.2         $52.8      38.0％
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クレジット決済情報                    $36.6         $27.1     -26.0％
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出典：OPA／comScore社

　「エンターテインメント／ライフスタイル」の高成長には，有料音楽配信の発展という背景があるが，有料音楽配信は会員制から単品購入に移行しつつある。2004年のオンライン・コンテンツ販売の15％を単品購入が占めており，前年の11％と比べて増加している。

　2004年第4四半期にオンライン・コンテンツを購入した米国消費者は1900万人で，前年同期と比べて260万人増加した。米国では，有料コンテンツ消費者の増加率がインターネット利用者のそれを上回っている。当期における有料コンテンツ消費者の割合は過去最大の11.6％となったが，平均支出はほぼ平坦に推移しているという。