「2004年12月の米国Webサイト・ランキング，ホリデー・シーズンを反映して小売り関連が大半を占める」，米調査

早坂利之

2005.01.22

　米comScore Networksの一部門であるcomScore Media Metrixは，2004年12月における米国Webサイトのトラフィック増加について調査した結果を米国時間1月17日に発表した。前月と比べてトラフィックが最も急増したトップ10サイトのうち8サイトを，小売りやオンライン・グリーティング・カードなど，ホリデー・シーズン関連が占めた。

　comScore Media Metrix社会長のPeter Daboll氏によると12月は，米国のオンライン消費者の5分の4に相当する1億3200万人以上が小売り関連サイトを訪れ，ショッピングやオンライン・グリーティング・カードの送付，プレゼントの配送状況確認などを行った。

　しかし，トラフィック増加率で首位となったのは，偽情報によって訪問者が急増したDoNotCall.govである。同サイトは，消費者が勧誘電話拒否リスト「Do-Not-Call」に登録するためのサイト。「テレマーケティング業者が，Do-Not-Callリストに登録されていない携帯電話に電話をかけ始めるらしい」という偽情報が電子メールで広まったため，同サイトのユニーク・ビジター数が700万人以上に達し，前月と比べ300％以上増加した。

　カテゴリ別にみると，米国におけるオンライン・ショッピングの普及を反映して，トップ10のうち5カテゴリが小売り関連となった。最も急速に伸びたのは「宝石／高級品／アクセサリ」で，前月比30％増。また，実店舗を持つ「デパート」や「花／ギフト／挨拶状」もそれぞれ同20％増で好調だった。サービス関連では，「オンライン・グリーティング・カード」が約4800万人のユニーク・ビジター数を獲得して，前月比21％増。クリスマス・プレゼントの配送状況をオンラインで確認する人も急増し，「配送業者」が同31％増加した。

■表1　2004年12月の米国Webサイト別トラフィック増加率のトップ10
（家庭，職場，大学を含む）

                        2004年11月　　2004年12月
                         ユニーク・ 　 ユニーク・             ユニーク・
                        ビジター数  　ビジター数             ビジター数の
Webサイト     　　　    （1000人）   （1000人）　　増加率　　　　順位
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総インターネット　　    159,736      161,142          1％         N/A
ユーザー数

DONOTCALL.GOV            1,778        7,416         317％           92
KB Toys                  3,236        4,969          54％          147
RADIOSHACK.COM           2,052        3,142          53％          245
Limitedbrands            4,566        6,850          50％          104
Deutsche Telekom         4,630        6,920          49％          102
UPS Sites                9,446       14,057          49％           39
Drugstore.Com, Inc.      2,878        4,259          48％          176
GSI Network              8,039       11,836          47％           57
1-800-Flowers            2,287        3,283          44％          234
USPS.COM                 8,357       11,640          39％           59

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出典：comScore Media Metrix社

■表2　2004年12月の米国カテゴリ別トラフィック増加率のトップ10
（家庭，職場，大学を含む）


                         2004年11月　　2004年12月
                          ユニーク・ 　 ユニーク・
                         ビジター数  　ビジター数
カテゴリ　     　　　     （1000人）   （1000人）　　増加率
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総インターネット・
ユーザー数　　　　　　　     159,736      161,142       1％
サービス：配送業              21,241       27,867      31％
小売り：宝石・高級品・
　アクセサリ                  13,014       16,983      30％
小売り：スポーツ・アウトドア  20,159       24,554      22％
サービス：オンライン・        39,540       47,784      21％
　グリーティング・カード
小売り：デパート      　　    47,937       57,759      20％
小売り：花／ギフト／挨拶状    32,949       39,535      20％
小売り：おもちゃ              21,861       25,949      19％
ビジネス／財務：税金           5,302        6,145      16％
ヘルスケア：薬局              11,983       13,672      14％
サービス：クーポン            19,519       22,217      14％

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出典：comScore Media Metrix社