スウェーデンのEricssonと米BBDO Worldwideのマーケティング事業Proximity Worldwideはスウェーデンで現地時間11月25日に，モバイル・マーケティングに関する提携を発表した。両社はモバイル・マーケティングについて，「携帯電話を利用して，ユーザーとの関係を構築しながらプロモーションを展開できる新たなマーケティング・チャネル」と説明する。
Proximity Worldwide社は，ネットワークの拠点を英国ロンドンに置き，アジア，欧州，北米，中南米，アフリカなどにわたる41カ国に代理店を抱えている。
ドイツ，イタリア，シンガポール，米国を皮切りに，モバイル・インフラをマーケティング用通信チャネルとして利用する。モバイル環境で，ブランド認知度向上を図りたいと考える企業に対し，マーケティング・ソリューションを提供する。「テキスト，写真，マルチメディアを扱える現在のモバイル通信は，顧客と良好な関係を築きながら長期の取引継続を目指すリレーションシップ・マーケティングの新たな手段となる」（両社）
Ericsson社マーケティング部門バイス・プレジデントのJohan Bergendahl氏は，「携帯電話のマルチメディア機能が高まるにつれ，モバイル・マーケティングは多様な事業機会を生み出し，消費者や通信事業者，そしてマーケティング代理店にも恩恵を与える」と述べた。
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