米Seda Communicationが米国時間10月11日，「検索結果の表示場所に応じて料金を支払うpay-for-placement広告では，その効果を測定するトラッキング・ソリューションが不可欠だ」などとする調査結果を発表した。Seda Communication社CEOのCatherine Seda氏が，その著書「Search Engine Advertising, Buying Your Way to the Top to Increase Sales」で明らかにしたもの。
検索エンジンを利用したキャンペーンを打つ場合，アフィリエイト・プログラム，Web分析ツール，ビッド管理ツールなどを利用することで，広告のROI（投資回収率）を追跡し，収益性を向上できるという。
Seda氏は，「広告主は，適切なキーワード，ページのタイトルや紹介文，アクセス・ページのデザイン作成などにかなりの時間を費やしている。これらの要素は，収益性に大きな影響を与えるため，各要素のパフォーマンスを詳しく評価することは重要だ」と指摘する。
例えば，広告に5000ドル投資して1万5000ドルの売上げが得られたとしても，それで満足するのではなく，さらに踏み込んで広告効果を分析する必要があるという。「3000ドル支払った5つのキーワードによって，1万5000ドルの売上げを達成したのかもしれない。つまり，2000ドル支払った残りの10のキーワードの効果がゼロならば，その分のコストを削減できるはずだ」（同氏）
また検索エンジンを利用した広告では，即時売上に結びついたケース以外も追跡することが重要である。「広告をクリックして，後日Webサイトで商品を購入したり，電話，郵便，実店舗で購入する消費者もいる。広告効果を判断する際は，このような“繰延売上げ”やオフラインの売上げを忘れてはならない」（同氏）
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