米DoubleClick，検索エンジンとアフィリエイト・マーケティングの米Performicsを買収

早坂利之

2004.05.18

　米DoubleClickは，オンライン・マーケティングを手がける米Performicsを買収することで合意した。同社が米国時間5月17日に発表した。取り引きは，5800万ドルの現金と業績ベースのearn-out方式によって行なわれる。業績によっては，買収総額が最大で6500万ドルになる。取り引きは，6月中旬に完了する予定。

　Performics社は，シカゴを拠点としてパフォーマンス・ベースのオンライン・マーケティングを提供する。検索エンジン・マーケティングとアフィリエイト・マーケティングを専門とする。顧客に米America Online，米Bose，米Eddie Bauer，米HP Shopping，米Kohl's，米L.L.Bean，米Motorolaなどを抱える。DoubleClick社は，同社のシカゴにおける検索エンジン・マーケティングとアフィリエイト・マーケティング事業を引き継ぐ。

　買収により，DoubleClick社はオンラインおよびオフラインのマーケティング・ツールの拡張を狙う。同社は，Performics社の技術を利用して，検索エンジンを利用したマーケティング・キャンペーンの管理ツール，アフィリエイト・マーケティングのキャンペーンを分析するソフトウエアの提供を予定している。

　取り引きが完了した後に，同社は，新製品「DART Search」の提供を予定している。顧客はDARTシステム内の既存の追跡機能を利用して，検索キーワード，バナー，リッチ・メディアのパフォーマンスを測定できるようになる。

　DoubleClick社によれば，Performics社は，前年から50％増の売上高を見込んでいる。Performics社の売上高が直ちに同社の増益につながると推定しているが，知的資産などの無形資産に関連する経費が発生するため，GAAP会計原則ベースの1株当りの利益は下がるとみている。