米Microsoftのインターネット事業MSNは米国時間3月25日，オンライン広告に関する調査結果を発表した。それによると，オンライン広告は7～12.5％の増収をもたらすという。また，ブランド・イメージと購入意志を高める効果もある。
今回の調査は，MSNが2003年11月～2004年1月にかけて，スイスのNestle，米Kraft Foods，米Procter&Gambleなどの消費者向けパッケージ商品（CPG：Consumer Packaged Goods）メーカーと協力して実施したもの。
オンライン広告はコスト効果も優れている。オンライン広告と他のマーケティング媒体のコスト効果を比較した場合，オンライン広告は他の媒体の平均を約30％上回った。
またMSN社は，「マーケティング全体におけるオンライン広告の割合は，5％以上が望ましい」としている。「マーケティングの目的によっては，この割合が高くなる可能性がある」（MSN社）
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