米Nielsen//NetRatingsは米国時間12月1日に，「ホリデー・シーズン向けにオンライン・ショッピングを行うユーザーの数が，感謝祭（11月第4木曜日）直後の金曜日（ブラック・フライデー）に今年最高を記録した」などとする調査結果を発表した。
Nielsen//NetRatings社が，さまざまなカテゴリに属する112のオンライン小売業者を対象に調べたところ，ブラック・フライデーである11月28日のユニーク・ビジター数は，1週間前の11月21日と比べ28％も増加した。また，感謝際直前の月～木曜日の平均と比べても19％多かったという。
11月28日に，ユニーク・ビジター数が最も増えたのは「民生電子機器」のカテゴリで，1週間前と比べトラフィックが187％増加。2位は「家庭＆園芸用品」で同105％増，3位は「衣料品」で同90％増となった。
11月28日における「Amazon.com」「eBay.com」「Target.com」「Wal-mart.com」「QVC.com」といった 小売りサイトのユニーク・ビジター数は約870万人に達し，1週間前と比べて27％増加した。一方，「書籍／音楽／ビデオ」カテゴリのユニーク・ビジター数は1週間前と比べ7.3％減少した。
■感謝祭前後のカテゴリ別ユニーク・ビジター数（単位：1000人）
カテゴリ 11月21日 11月28日 増加率
1. 民生電子機器 482 1,382 186.8％
2. 家庭＆園芸 497 1,022 105.4％
3. 衣料品 465 882 89.8％
4. 玩具／ビデオ・ゲーム 443 836 88.7％
5. ショッピング比較サイト
ショッピング・ポータル 1,438 2,343 62.9％
6. 宝飾品 106 146 37.7％
7. 花＆ギフト 168 220 30.7％
8. コンピュータ・
ハードウエア／ソフトウエア 867 1,110 28.0％
9. 小売りサイト 6,875 8,737 27.1％
10. 書籍／音楽／ビデオ 534 495 -7.3％
出典：Nielsen//NetRatings社（2003年11月）
「例年，ブラック・フライデーからホリデー・ショッピングが本格化するため，今年もこの日にオンラインで買い物をする人が急増した。過去のデータから，オンライン・ショッピングをする人が今後さらに増える可能性があり，小売業者は大いに期待していいだろう」（Commerce Analytics担当ディレクタのRobert Leathern氏）
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