「ビデオ・オンデマンド（VOD）の価格設定が高すぎるため，いずれ年間10億ドルの収入を逃すことになる」──。米国の調査会社Innovista Researchが米国時間11月13日，VOD市場に関して調査した結果を発表した。
現在，最新の映画をVODで視聴する場合の料金は約4ドルである。しかし，通信事業者は高すぎる料金設定で，みすみす収益を逃している。2002年における損害額は1億ドルに満たないが，今後，VODサービスを利用できる家庭が増え，より多くの映画が劇場とホーム・ビデオで同時に封切りされるようになると，通信事業者が逃している売上高も劇的に増えるとみる。
Innovista社によると，VODの理想的な利用料金は4ドル未満。料金が4ドルの場合と，4ドルを切った場合とを比較すると，後者の方がはるかに利用者が増えるからだ。VODの利用料金が4ドル未満の場合，価格に敏感な消費者は，値頃感から利用頻度を増やすことが予測される。
またこの調査では，さまざまな価格設定におけるVODの需要およびユーザー年齢層との関係，ビデオ／ペイ・パー・ビュー（PPV）に対する支出，ペイTVサービスの利用状況，業界の大手企業によるマーケティングがVOD市場に与える影響などについて分析している。
◎関連記事
■2002年末までに北米の480万家庭がVODに対応，米ABIが予測
■「2008年の米国VOD市場は2002年の約29倍に」，米企業の調査
■米国世帯の10％が広帯域接続，しかしVODの急速な普及は2005年から
■「広帯域ユーザーがけん引するIPベースのVOD市場，2006年には19億ドル規模」と米調査
■「2005年末には米国家庭のの3610万世帯がPVRサービスを利用」，米企業の調査
■「米国でブロードバンド対応有料サービスの潜在需要は高く，市場規模は250億ドル」---米調査会社
■「映画産業の生きる道はデジタル化とVOD」と米フォレスターが予測
■「ITVサービスで視聴者の関心が高いのはビデオ・オンデマンド」と米調査
[発表資料へ]
