「成人男性とティーンズにはテレビや雑誌よりインターネット広告が効果的」，米ダブルクリックの調査

早坂利之

2002.07.27

　「インターネットの人気サイトは，テレビの人気番組より一貫して視聴者数が多く，人気雑誌と比べてもひけをとらない数の視聴者を集めている」。米DoubleClickが米国時間7月22日に，異なるメディアの視聴／閲読状況を調査した結果を明らかにした。

　テレビ，雑誌インターネットの三つのメディアのうち，平均して最も視聴／閲読率が高いのは雑誌である。しかし今回の調査で，インターネットはテレビや雑誌より効果的に，ティーンズと成人男性の視聴者をとらえていることが分かった。

　「今年，200人以上のマーケッタとインタビューを行った際に，オンライン広告の予算を増額しない第一の理由として，『広告のターゲットとなる消費者がオンラインにいないから』とする回答者が多かった。しかし，今回の調査でインターネットが大衆市場向けメディアに適しており，消費者全般はもちろん，特定のターゲット・グループにも効果を発揮することが明らかになった。マーケッタはオンライン広告をもっと利用すべきだ」（DoubleClick社CMOのSusan Sachatello氏）

　インターネットで最も人気が高い上位3サイトの視聴率は，テレビの人気番組トップ3と比べて視聴者が多い。また人気雑誌トップ3と比べても，視聴／閲読者数の平均はわずか5％下回ったに過ぎない。ちなみに，最も視聴／閲読者数が多いのは2660万人の読者を獲得している「People」誌である。

 
■ 18才～49才におけるメディア別の視聴／閲読者数（単位：100万人）

WWWサイト               番組                   雑誌
Yahoo! Search   22.8    Friends        14.7    People                 26.6
MSN Hotmail     22.7    ER             13.3    Reader's Digest        22.8
MSN Search      22.6    Will & Grace   10.9    Better Homes & Gardens 22.5

出典：米Nielsen/NetRatings，米Nielsen/NTI，MRI社

　インターネットは大衆全般を引きつけることができるほか，テレビや雑誌と比べ，18～49才の成人男性と，25～54才の高収入の成人に対する訴求効果がとりわけ高い。これらの人口区分では，インターネットで最も人気が高い上位25サイトのGRP（延べ視聴率）が，人気番組トップ25と，人気雑誌トップ25のGRPを上回っている。

　しかし18～49才の女性と，18～49才の黒人を対象とする場合は，雑誌やテレビの方がインターネットより訴求効果が高いことがわかった。