米Jupiter Media Metrixはオンラインの広告やマーケティング・キャンペーンをリアルタイムに計測／分析するサービス「Campaign Analysis」を米国時間2月20日に発表した。「この種のサービスを提供するのは当社が初めて」（Jupiter社）。オンライン広告，電子メール，アフィリエイト・マーケティング（提携マーケティング）の効果を，詳しく適切なタイミングで計測できるという。

　Campaign Analysisでは，Webページや電子メールなどに非常に小さな透明画像（ウェブ・ビーコンまたはウェブ・バグと呼ばれる）をあらかじめ埋め込んでおく。ユーザーがウェブ・ビーコンを表示したという情報を集計することで，ほぼリアルタイムに統計／分析結果を確認できる。

　Jupiter社のSeth Segel上級副社長は，「広告やマーケティング・キャンペーンのどの部分が実際にターゲット層のWebブラウザで表示されたのかを正確に知る必要のあるマーケティング担当者にとって，このサービスは欠かせない」と説明する。「これほど正確で迅速な基本計測データを得られるサービスは，ほかにない」（同副社長）

　Campaign Analysisで計測できる主な内容は以下の通り。

・最も多くWebページにアクセスがあったメディア。そのトラフィック量と閲覧数。ユニーク・アクセス数と頻度，応答率。

・最も関心を集めていた広告。反応したユーザーのいる都市，郵便番号。そのユーザーが以前分析対象のWebサイトを閲覧したことがあるか否か。そのユーザーが前回閲覧した時期。

・広告キャンペーンは電子メールや提携マーケティングよりも効率的であったのか。そうならば，キャンペーンのどの部分がその要因となったのか。

・キャンペーンの各要素に対する投資回収率。これは売上高の増加分，コスト削減，ブランド資産を計測して算出する。

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