米Yankee Groupは欧州でのモバイル通信市場に関する調査結果を英国時間1月22日，発表した。モバイル通信産業はMMS（マルチメディア・メッセージング・サービス）の導入により，かつてない勢いで進むという。
MMSを導入するにはインフラ，アプリケーション，端末，システム統合などに新たな投資を行う必要がある。しかしMMSを導入することで，モバイル通信事業者はユーザー1人当たりの平均売り上げ（ARPU）を大幅に伸ばし，顧客維持率を向上させ，3G技術に対する大規模な投資をある程度正当化できる。
「MMSは，現在のテキスト・ベースのモバイル通信をマルチメディア・アプリケーション環境へと進化させる革新的な技術である。音声，テキスト，画像，ビデオなどを統合し，固定端末とモバイル機器間でやり取りが行えるようになる」（Yankee社無線リサーチ／コンサルティング担当ディレクタのDeclan Lonergan氏）。
Lonergan氏によると，SMS（ショート・メッセージング・サービス），SMSを拡張したEMS（Enhanced Messaging Service），MMSなどの個人間におけるすべてのメッセージング・システムが，欧州におけるモバイル・サービスの売上高を伸ばす原動力となる。2006年には，メッセージング・サービスによる売上高は440億ドルに達し，年間サービス売上高の24％を占める見通しだ。2000年にメッセージング・サービスが占めた割合は7％だった。
消費者が今後，さまざまなマルチメディア・アプリケーションを利用するようになるにつれ，MMS技術がより重要になる。また，消費者がMMS技術を利用するためにハンドセットをアップグレードすることが予想され，ハンドセットの売上高が伸びるとみる。
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