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上半期のネット広告は37億6000万ドルで7.8％減，他メディアの広告より“まし”

2001/09/26

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　2001年上半期の米国におけるインターネット広告の市場規模は，37億6000万ドルだった。内訳は第1四半期が18億9300万ドル，第2四半期が18億6800万ドルである。米PricewaterhouseCoopersが行った調査を，インターネット広告の業界団体のInternet Advertising Bureau（IAB）がまとめ，米国時間9月24日に発表したもの。

　上半期の売上高は前年同期比で7.8％減となった。しかしオンライン広告はその減少率が比較的小さいという。例えば，テレビ・スポットCMは前年同期比14.7％減，全米のラジオ・スポットCMでは同22.4％減，日曜版新聞広告では同10.4％減だった。

　分野別シェアでは，消費者関連が30％と引き続き最も大きい。このうち小売り関連が50％を占めている（前年同期比10ポイント増）。

　このほかの調査結果は以下の通り。

■メディア上位企業のシェア

	2001年 1～6月	2000年 1～6月
メディア企業上位10社	76%	70%
メディア企業上位25社	88%	83%
メディア企業上位50社	96%	91%

出典：Internet Advertising Bureau（IAB）

■価格モデルの採用率

	2001年 1～6月	2000年 1～6月	1999年 1～6月
CPMベース	50%	43%	42%
ハイブリッド	40%	47%	51%
広告効果ベース	10%	10%	7%

出典：Internet Advertising Bureau（IAB）

■広告形態

	2001年 1～6月	2000年 1～6月
バナー	36%	51%
スポンサーシップ	28%	27%
クラシファイド（求人広告欄）	15%	5%
時間帯広告	8%	なし
隙間広告	3%	3%
キーワード検索	3%	1%
関連広告	2%	3%
リッチメディア	2%	2%
電子メール	3%	3%
その他	0%	5%