「世界のオンライン広告市場は，1999年の43億ドルの水準から2005年までには280億ドル規模に達する」。Jupiter Communicationsが米国時間6月19日に調査結果を発表した。
調査は政府などの経済指標／数値やオンライン広告販売の担当者へのインタビューにより実施した。
2000年のオンライン広告市場は7億ドル規模で，このうち54億ドル，すなわち全体の75％を米国市場が占める。これに欧州とアジアが続くが，市場規模は9億ドル，5億ドルと，首位の米国に比べ格段に小さい。また新興市場での成長率が高く，中南米では68％の伸び率で拡大するという。
WWWベースの広告は，2005年までに広告全体の6％近くに達すると予測している。世界のインターネット人口は現在3億人ほどだが，これが2005年には2倍以上の8億人に増大するという。このネット・ユーザの大幅増が，オンライン広告を押し上げる。
■表 世界におけるオンライン広告市場（1999年～2005年） （単位：100万USドル）
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | |
| 北米 | 3,509 | 5,390 | 7,444 | 9,768 | 12,237 | 14,623 | 16,913 |
| 西欧 | 434 | 906 | 1,535 | 2258 | 3,118 | 4111 | 5,263 |
| アジア | 225 | 502 | 880 | 1375 | 1,922 | 2556 | 3,324 |
| 中南米 | 52 | 127 | 240 | 402 | 628 | 888 | 1668 |
| 豪州/ニュージーランド | 24 | 74 | 135 | 208 | 288 | 373 | 462 |
| その他 | 9 | 28 | 51 | 118 | 211 | 351 | 578 |
| 合計 | 4,253 | 7,027 | 10,296 | 14,129 | 18,402 | 22,903 | 27,708 |
Jupiter社は，消費者とのコミュニケーション手段としてのインターネットの利用は，世界規模で事業を展開する多くの企業で不十分なままだとみる。
問題点として，地域による市場規模の格差が大きすぎること，斬新なオンライン広告モデルが不十分であること，メディアおよびプラットフォーム間の互換性が不十分であることなどを指摘する。オンライン広告が直面する課題は，具体的には以下の通り。
・1999年における北米市場のオンライン広告市場は35億ドル。しかし2位の西欧は，およそ1/9の4億ドルで，3位のアジアは2億ドル。地域による市場規模にあまりにも差があるため，世界規模での展開は効率の面でどうしても限界がでてくる。
・パソコン以外の無線端末やインタラクティブTVなどの登場・拡大で，プラットフォームがより複雑になり，インテグレーションの部分で問題が出てくる。
