直訳すると、勧める、奨励する、忠告するという意味になるが、ECサイトなどにおいて、利用者が関心を持ちそうな情報を推薦する手法のこと。Webサイトへのアクセス履歴や検索キーワード、過去の購買履歴や属性情報などから、お勧め商品をコンテンツとして表示したり、興味がありそうなページへ誘導するために利用される。企業側の都合で、在庫を処分したい場合など、販売側の思惑も含めてコンテンツを表示することもできる。