単語を直訳すると"変換"や"転換"といった意味で、Webマーケティングの中では、ユーザーが資料請求や会員登録などのアクションを起こすことで、"ユーザー"から"顧客"に変わることをコンバージョンと呼ぶ。従って、Webサイトの中でコンバージョンにつながる登録完了ページをコンバージョンページとも言う。