Webサイトの閲覧履歴や検索情報などから、利用者の嗜好（しこう）や価値観、ライフスタイルなどを推定し、利用者を複数の消費グループに分類する手法。ある消費グループをターゲットに広告を表示させる手法を行動ターゲティング広告と呼び、それを行う管理システムや広告表示制御ツールのことを行動ターゲティングツールと言う。