Webサイトやメールマガジンの広告を経由して来訪したユーザーが、資料請求や会員登録など、あらかじめ想定したアクションを起こした場合、広告を出稿した企業からユーザーの来訪元になったWebサイトまたはメールマガジンの管理者に対して報酬が支払われるタイプのプロモーション手段を指す。昨今は、ブログやSNSでお勧め商品や商品の評価を発信するユーザーが増えてきたため、特に衝動買いを誘発しやすい商材を扱っているECサイトにおいては、有効なプロモーション手段として採用されている。