Webサイト上のドキュメントを記述するための言語。デザイン構造と論理構造を分離したHTMLを作成できるかどうかが、検索エンジンのロボットによる情報収集のしやすさに影響を与える。従って、Web制作を外部に委託する場合は、見た目だけでなく、HTMLのコーディングもしっかりチェックする必要がある。