企業独自の理念や特徴を簡潔に表現したもの。WebサイトにおけるCIに限定すれば、「社名」「ロゴ」「キャッチ」などが考えられる。これらの要素に統一感を持たせることで、Webサイトの来訪者にブランドイメージをすり込むことができるが、逆に統一感がないとよい印象を与えられない。