一般的にはエコ活動の推進用語として、減らす（Reduce）、再使用（Reuse）、リサイクル（Recycle）、使わない（Refuse）を4Rと定義しているが、BtoBマーケティングの文脈においては、採用活動（Recruit）、投資家向け広報（IR）、企業の社会的責任（CSR）、危機管理（Risk）の4つをまとめて4Rと呼んでいる。