テレビ、新聞、雑誌、ラジオのメディアを総称して4大メディアと呼ぶ。最近はHDDレコーダに録画した番組をCMスキップして鑑賞するユーザーもおり、CMのリーチ度が以前と比較して低下している。また、新聞の購読者数も減少するなど、全体的に4大メディアの影響力が低下傾向にあり、代わりにインターネットの影響力が増してきている。既存のメディアをインターネットに置き換えるのではなく、うまく連携して活用していくという試みが重要になってきている。