市場動向や事例などをまとめた資料・文書。直訳すると「白書」を意味し、本来は政府や公共機関などが発行する研究や調査に関連した報告書を指す。最近では、問題を解決する最善策や導入事例として企業が自社の製品やサービスを紹介した文書もホワイトペーパーと呼ぶことが増えた。自社製品・サービスの優位性や利用時の有効性などをアピールするマーケティングツールとして利用されることが多い。