WebサイトやWebサービスにおいて、パソコンでの利用よりもスマートフォンやタブレットなどモバイル端末での利用を先に想定して開発・運営を進めること。サイトのデザインや機能、UIなどの利便性を、まずはモバイル端末優先で最適化する。従来はパソコン向けに開発してからモバイル端末向けに最適化するケースが一般的だったが、スマートフォンの急速な普及などの背景から対応が変化。モバイル端末向けに開発した後にパソコン版に最適化させる流れが増加している。