見込み客や既存の顧客が欲している情報を把握し、それぞれに役立つコンテンツを提供することで、購買意欲を引き出したりブランドの認知につなげたりするマーケティング戦略のこと。作成されるコンテンツには、動画やブログ、ソーシャルメディアのほか、ホワイトペーパーや調査レポートなどが挙げられる。なお映画やアニメ、音楽など、既に完成している商業コンテンツを活用したマーケティングとは異なる。