企業が消費者に向けて発信する自社所有の媒体のこと。Webサイトやブログのみならず、自社発行の広報誌やパンフレットなども含む。トリプルメディアのひとつで、残る2つは広告費を支払って情報掲載する「ペイドメディア」と、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークにあたる「アーンドメディア」。Webマーケティングでは、この3つのメディアを組み合わせた手法が注目されている。