Webサイトのデザインを変更する際などに2種類の案を用意し、実際に運用して効果測定をすること。より効果のあった案を本採用することで、最終的な効果を高められる。案を時期で切り替える方法と、同時に使用する方法がある。前者の方が導入しやすいが、時期による差など案以外の要素の影響を受けやすくなるため、考慮する必要がある。