図B●アドテクの基本的な考え方
枠の売買が出発点
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2015年に前年比10.2％増の1兆1594億円となった日本のインターネット広告市場（電通調べ）。現在は消費者の興味や関心を推定し、最適な広告を瞬時に配信する手法が主流だ。
人手ではとても不可能な処理をこなす技術がアドテクノロジー（アドテク）。ITによるマーケティングの進化の象徴であり、デジタルマーケティングを構成する、最も基本的な技術である。
図C●ネットワークによる広告取引市場
多数のプレーヤーを束ねる
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