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　アイ・ティ・アール（ITR）は、マーケティング活動全般を支援する統合型マーケティング支援（マーケティングオートメーション：MA）製品の市場を調べた。2015年度の市場規模は前年度比55.8％の大幅増となる67億円で、2016年度の市場規模は同59.7％増の107億円の見込みという。

　急増の背景はMAへの注目が高まり、参入ベンダーが増えたためだ。パッケージソフトとSaaS（ソフトウエア・アズ・ア・サービス）に分けると、SaaSが市場を引っ張るという。